Интернет-маркетинг, SEO, создание сайтов

понедельник, 14 ноября 2011 г.

Google отказался от функции Timeline

Как сообщает издание Search Engine Watch, на прошлой неделе руководство Google приняло решение отказаться от функции поиска Timeline. Согласно принятому решению, функция поиска, позволяющая пользователю просматривать данные о результатах выдачи по определенному запросу на протяжении нескольких лет в графическом формате, была отключена.

По мнению аналитиков рынка, данное решение было обусловлено недавним запуском нового алгоритма, призванного предоставить пользователям максимально свежую информацию по отдельным группам запросов.

В свою очередь, сотрудница Google Келли Фи (Kelly Fee) на форуме «Центра поддержки вебмастеров» сообщила специалистам, что работа функции Timeline была прекращена, поскольку необходимость в ней пропала. Однако возможности функции уточнения поиска, которая располагается в левой колонке на странице выдачи, все же позволяют отсортировать запросы по дате.

Кроме того, аналогичным образом можно использовать сервис google.com/trends и «Статистику поиска» google.com/insights/search/ - там есть диаграммы, отражающие историю запросов, начиная 2004 года.

Пользователи не слишком довольны таким решением: «Функция Timeline крайне необходима при поиске информации, поскольку позволяет создать фильтр в выдаче для ссылок, ведущих на страницы, дата публикации которых не соответствует интересующему пользователя временному периоду. А возможности поиска в Google News, охватывают далеко не весь интересующий перечень СМИ», - отмечает один из участников форума.

При поддержке: http://www.searchengines.ru

Новый поисковый алгоритм Google

Как сообщается в официальном блоге Google, крупнейший в мире поисковик запустил новый алгоритм, который обновит результаты поиска для 35% запросов, стараясь предоставить пользователям максимально свежую информацию.

«Учитывая невероятно быстрые темпы распространения информации в современном мире, понятие «свежей информации» может измеряться минутами, а может и затрагивать довольно удаленный во времени промежуток. В зависимости от условий поиска, алгоритм должен «понимать» информацию какой давности следует выдавать пользователю», - комментирует нововведение Google глава поискового департамента Google Амит Сингал (Amit Singhal).

Напомним, что летом прошлого года Google завершил переход на алгоритм Caffeine, позволяющий сканировать и индексировать страницы, содержащие максимально свежий контент быстро и в больших масштабах. Сегодня же, опираясь на возможности Caffeine, гигант поиска создал улучшенный алгоритм ранжирования, способный оценивать степень актуальности размещенной на ресурсе информации. Главная цель – предоставить пользователям максимально соответствующие запросу результаты в отношении степени свежести данных.

Новый алгоритм от Google будет работать для следующих категорий запросов:

1. Недавние события или горячие темы. Для запросов данной категории в топ выдачи будут выводиться страницы, появившиеся в сети буквально за считанные минуты до совершения пользователем запроса.

2. Регулярно повторяющиеся события (ежегодные саммиты, конференции, выборы и т.п.). По ним в топ на странице SERP в качестве приоритетной будет выводиться информация, касающаяся самого последнего события из проведенных ранее.

3. Запросы, информация по которым регулярно обновляется (к примеру, характеристики моделей современной техники или ряд других коммерческих запросов).

В этой связи Google также объявил, что будет бороться с накрутчиками, регулярно обновляющими страницы для поддержания «свежести» информации. С этой целью поисковик будет учитывать время первой индексации страницы, содержащей информацию по конкретной теме, в поисковой системе - при таком подходе простое обновление страницы уже не поможет.

Важно отметить, что такой подход Google к индексации контента вызвал массу споров и разногласий в среде профессионалов.

Изменение расположения блоков в Google AdWords

По данным специалистов по интернет-маркетингу, на сегодняшний день смещение правого блока AdWords вниз от результатов выдачи снижает CTR от 23 до 50%. К такому выводу пришел Джефф Аллен (Jeff Allen) – интернет-маркетолог и совладелец ресурса PPCHero.

Напомним, что в начале ноября 2011 года Google сообщил о том, что Рекламные объявления, располагающиеся ранее справа от результатов выдачи, теперь будут периодически выводиться внизу страницы SERP. При этом представители Google заверили рекламодателей в том, что данное нововведение повлечет за собой существенное увеличение CTR таких объявлений.

Такое заявление руководства интернет-гиганта вызвало подозрения в среде отраслевых специалистов. Чтобы разобраться в ситуации Джефф Аллен проанализировал результаты, касающиеся 50 поисковых запросов, выяснив, что вниз сместились блоки с рекламой по низкоконкурентным запросам. В остальных же случаях рекламный блок остался на прежнем месте.

Для чистоты эксперимента г-н Ален переименовал раздел на своем сайте из “Top Vs Side” в “Top Vs Other”. Картина получилась следующая: за 3 дня до изменения позиции рекламного блока Google Search CTR был равен .3 Спустя 3 дня после нововведения Google Search CTR = .23

Таким образом, CTR снизился на 23 %. То же самое произошло на всех экспериментальных аккаунтах. На некоторых из них CTR упал до 50%.

Несмотря на это, г-н Аллен не стремится делать поспешных выводов, сообщая, что зачастую нововведения Google, несмотря на негативные результаты на этапе их внедрения показывают поразительный прогресс в дальнейшем. К тому же интернет-гигант вряд ли будет делать что-то себе в убыток, в том числе, и снижать собственный доход от рекламных кликов.

При поддержке www.searchengines.ru

понедельник, 17 октября 2011 г.

Facebook Insights: взгляд на новые метрики Facebook

Аналитический сервис Simply Measured опубликовал в своём блоге пост “New Facebook Analytics Unpacked: Goodbye Funnel, Hello Megaphone”, в котором дал краткое разъяснение того, как ведется подсчет новых метрик Facebook и что эти метрики показывают. Редакция AIN.UA публикует сегодня перевод данного поста; надеемся, он будет полезным тем нашим читателям, кто ведет корпоративные страницы на Facebook.

На прошлой неделе для всех администраторов страниц в социальной сети Facebook стали доступны новые параметры отслеживания метрик посещаемости и вовлеченности аудитории. Многие компоненты и метрики были кардинально изменены, что не порадовало тех, кто уже привык к традиционной структуре отображения данных о посещаемости. Сейчас множество пользователей по всему веб-пространству обсуждают изменения и ищут правильное объяснение тому, какие метрики о чём свидетельствуют. Однако изменений бояться не стоит. В простой и визуально понятной форме мы постараемся рассказать вам о том, как использовать кардинально обновленные Facebook Insights.

Все метрики мы собрали в своего рода “мегафон данных”. На протяжении долгого времени мы анализировали данные линейно (сколько людей просматривают страницу, сколько “лайков” и просмотров собирают наши посты). С новой функциональностью Facebook Insights мы теперь можем узнать, сколько людей мы вовлекаем в обсуждение определенных постов и обновлений на нашей странице в Facebook и как часто в социальной сети появляются пользовательские заметки и статусы, упоминающие нашу компанию / бренд / проект, как часто этот контент видит аудитория, которая не присоединилась пока к нашей странице.