Ремаркетинг в Google Adwords - добиваемся лучших результатов в контекстной рекламе

Современные сервисы контекстной рекламы предлагают много интересных инструментов. Об одном из них я Вам сегодня расскажу подробнее. Это — ремаркетинг в Google Adwords.

1. Определимся с понятиями.

Ремаркетинг — это инструмент, позволяющий повторно обращаться к посетителям, которые уже заходили на ваш сайт, но не совершили целевое действие. Обращение происходит посредством показа рекламного объявления на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google Adwords (охват — более 80 % Рунета!).

Таргетинг — это рекламный механизм, с помощью которого из общей аудитории выделяют целевую группу пользователей, соответствующую заданным критериям и показывают рекламу именно этой группе.

Самые распространённые виды таргетинга, это: географический, временной, социально-демографический, возрастной, поведенческий. Последний, наиболее интересен при настройке ремаркетинга. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее своими действиями высказали прямой или косвенный интерес к определённой тематике.

Изменение расположения блоков в Google AdWords

По данным специалистов по интернет-маркетингу, на сегодняшний день смещение правого блока AdWords вниз от результатов выдачи снижает CTR от 23 до 50%. К такому выводу пришел Джефф Аллен (Jeff Allen) – интернет-маркетолог и совладелец ресурса PPCHero.

Напомним, что в начале ноября 2011 года Google сообщил о том, что Рекламные объявления, располагающиеся ранее справа от результатов выдачи, теперь будут периодически выводиться внизу страницы SERP. При этом представители Google заверили рекламодателей в том, что данное нововведение повлечет за собой существенное увеличение CTR таких объявлений.

Такое заявление руководства интернет-гиганта вызвало подозрения в среде отраслевых специалистов. Чтобы разобраться в ситуации Джефф Аллен проанализировал результаты, касающиеся 50 поисковых запросов, выяснив, что вниз сместились блоки с рекламой по низкоконкурентным запросам. В остальных же случаях рекламный блок остался на прежнем месте.

Для чистоты эксперимента г-н Ален переименовал раздел на своем сайте из “Top Vs Side” в “Top Vs Other”. Картина получилась следующая: за 3 дня до изменения позиции рекламного блока Google Search CTR был равен .3 Спустя 3 дня после нововведения Google Search CTR = .23

Таким образом, CTR снизился на 23 %. То же самое произошло на всех экспериментальных аккаунтах. На некоторых из них CTR упал до 50%.

Несмотря на это, г-н Аллен не стремится делать поспешных выводов, сообщая, что зачастую нововведения Google, несмотря на негативные результаты на этапе их внедрения показывают поразительный прогресс в дальнейшем. К тому же интернет-гигант вряд ли будет делать что-то себе в убыток, в том числе, и снижать собственный доход от рекламных кликов.

При поддержке www.searchengines.ru

Что делать, если есть показы и клики в Google AdWords идут, а продаж нет?

Как быть если вы настроили или заказали контекстную рекламу в Adwords и по вашим объявлениям идут показы и клики (переходы) на ваш сайт, а вот звонков очень мало?

Контекстная реклама (Adwords), делает всего 20% от продаж, остальные online-продажи должен выполнять сам сайт.

Вот несколько советов:

1. Постройте текст объявления Adwords на выгодах, он не должен выглядеть как статья в газете.

2. Сделайте призыва к действию. Что должен сделать пользователь после прочтения текста? Например, "Звоните 123-45-67!"

3. Чем вы отличаетесь от конкурентов и почему люди будут покупать именно у вас? Сделайте УТП (Уникальное Торговое Предложение) как на странице, так и в объявлении.

4. Каждое объявление следует заточить под конкретный поисковый запрос, чтобы вхождение пользователя в запрос было максимальным

5. Следует учесть также страницу, на которую ведёт объявление, именно она конвертирует клики (переходы) в звонки. Особое внимание уделить юзабилити и контенту.

В Google AdWords отменена плата за активацию новых аккаунтов

Команда Google AdWords с радостью сообщает, что с конца мая 2011 года в AdWords отменена плата за активацию новых аккаунтов. Раньше при создании нового аккаунта взималась небольшая плата в размере 200 рублей. Теперь все поступающие на аккаунт средства (за исключением НДС) будут сразу же идти на плату за клики по объявлениям. Нововведение касается только новых аккаунтов, созданных после 27 мая.

Что касается поощрительных сертификатов: чтобы ими воспользоваться, нужно, как и раньше, внести на аккаунт минимальный платеж (от 50 грн), однако плата за активацию аккаунта в размере 25 грн больше взиматься не будет. Подробнее об условиях использования сертификата можно почитать на специальной странице.